市场监管总局：加强直播电商监管力度

2025-05-25 14:11:03 109

本报北京4月19日电（记者鲁元珍）市场监管总局日前集中发布10起直播电商领域违法典型案例，包括虚假宣传，销售不符合国家标准的产品，侵犯注册商标专用权，发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语，商品以假充真等情形。

市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，近年来，市场监管总局加强直播电商领域乱象整治，加快推动直播电商领域立法立规，从消费者权益保护、网络交易监管、反不正当竞争和广告监管等方面对规范直播电商作出规定。同时，丰富直播电商常态化监管“工具箱”，建立直播电商平台常态化监管会商协调机制，加强对直播电商平台的行政指导，加强直播电商领域产品质量抽检；加大直播电商领域监管执法力度；强化直播电商合规管理标准引领，持续推动直播电商行业提升标准化、规范化水平。

据统计，2024年，市场监管总局牵头会同中央网信办等13个部门开展2024网络市场监管促发展保安全专项行动，依法打击直播带货中的虚假宣传、违法广告、价格欺诈等违法行为，共查处包括直播电商在内的各类涉网案件3.6万件。

朱剑桥表示，今年市场监管部门将采取更强有力的监管举措，加快出台《直播电商监督管理办法》，进一步明确平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体责任。同时，强化直播带货商品溯源管理，从严从重打击虚假营销等违法违规行为。

“今年，市场监管总局将持续推动建立健全直播营销主体信息库，强化平台数据报送，及时摸清直播电商相关经营主体的底数，分级分类压实主体责任。”市场监管总局网监司一级巡视员闫卫国说，将进一步扩展网监平台功能模块，深化网络禁限售商品词库、知识产权“白名单”和“召回商品信息”等系统应用，为各级市场监管部门开展直播电商监管执法提供更有力的技术支持。

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